Mikä ihmeen hakukoneoptimointi?
Ja mikä ihmeen WordPress? Nyt olisi tarkoitus hieman avata näitä kysymyksiä. Kaikkia varmaan kiinnostaa, miten pääsee sinne Googlen ykköspaikoille. No se ei ole mikään helppo juttu eikä se välttämättä onnistu, vaikka kuinka yrittää. Ajattelin kuitenkin avata muutamia pikkuseikkoja, joiden avulla voi huomattavasti parantaa omia mahdollisuuksia nousta Googlen kärkipaikoille.
Monille, jotka miettivät sitä oman blogin perustamista tai ensimmäisen nettisivun pystyyn laittamista, on WordPress varmaan tuttu – ainakin kuullut siitä mainittavan. Yksi asia kuitenkin usein unohtuu omia nettisivuja perustettaessa – hakukoneystävällisyys. Nettisivut on kohtuullisen helppo laittaa pystyyn. Kuitenkin hetken päästä kohdataan se todellinen ongelma eli, miten ihmeessä sinne saa niitä kävijöitä. Vastaus on monimutkaisuudessaan yksinkertainen eli hakukoneoptimoimalla.
Hakukoneoptimointiin pitäisi kiinnittää huomiota heti nettisivuja perustettaessa, koska silloin luodaan perusta. Ja tämän perustan PITÄISI olla hakukoneystävällinen, koska jälkeen päin sen muuttaminen on työläämpää ja saattaa vaatia joitakin uhrauksia. Varoitus: Tämän blogipostauksen jälkeen, et pysty surffailemaan ärsyyntymättä pikku yksityiskohdista! No ei ehkä tämän postauksen jälkeen, mutta jos innostut hakukoneoptimoinnista, niin sitten ehkä. Nyt oletan, että sinulla on se hieno tilaisuus edessäsi eli olet perustamassa täysin uutta sivustoa ja voit tehdä kaiken hakukoneoptimoidusti alusta pitäen.
10 vaiheen lista WordPress-sivun hakukoneoptimointiin:
- Valitse ytimekäs domain (mahdollisuuksien mukaan liitä tähän tärkein avainsanasi)
- Valitse nopea ja responsiivinen teema
- Asenna WordPress SEO plugin (tai SEO Ultimate plugin)
- Asenna Google Analytics (jotta voit fiilistellä kasvavia kävijämääriä)
- Optimoi URL-rakenne (muista avainsanat)
- Kiinnitä huomiota navigointiin (ja taas ne avainsanat)
- Asenna Google Webmaster Tools
- Lähetä Sitemap.xml
- Optimoi Page Titlet (ja vielä kerran niitä avainsanoja peliin)
- Optimoi Meta Descriptionit
Tämä lista ei välttämättä vielä auennut, mutta ei hätää. Käydään ensin läpi WordPress ja sitten paneudutaan tarkemmin hakukoneoptimointiin.
Mikä ihmeen WordPress?
Lyhyesti ja kansankielellä sanottuna WordPress on helppo ja hakukoneystävällinen tapa perustaa nettisivut tai blogi. Siitä on olemassa keksi versiota eli ilmainen ja kaupallistettu. Itse asiassa tämäkin blogi on perustettu WordPressin kaupallisella versiolla – helppoa ja vaivatonta. Tietenkin tässä kaupallisessa versiossa on muutamia haittapuolia kuten ulkonäköä ei pääse muokkaamaan täysin haluamakseen eikä siihen pysty asentamaan plugineja.
Sitten, jos on ylimääräistä aikaa, kiinnostusta tai tarvetta täysin muokattaville nettisivuille, WordPressin ilmainen versio auttaa. Ja kannattaa myös huomata, että pluginien avulla sivuston pisteitä saa helposti nostettua Googlen silmissä. Pluginit on helppoja asentaa WordPressin käyttöliittymän kautta. Eli ilmaisen WordPressin asentaminen pähkinänkuoressa:
- Lataa WordPress.org.
- Hanki tilaa web-palvelimelta (ilmaista tilaa voi kysellä esim. Arkusta).
- Googlaa ”wordpress famous 5 minute install”
WordPressin asentaminen vaikuttaa helpolta ja sitä se onkin (ainakin pääpiirteittäin). Ja sitten päästään itse asiaan eli siihen hakukoneoptimointiin!
Domain ja URL-rakenne
Ehkä jopa tärkein yksittäinen hakukonenäkyvyyteen vaikuttava tekijä on domain eli osoite. Sen valintaan kannattaa kiinnittää huomiota, sillä sen muuttaminen ei usein tule kysymykseenkään. Tärkeän avainsanan sijoittaminen domainiin nostaa mahdollisuuksia päästä hyville sijoituksille Googlessa. Avainsanan sijoittaminen domainiin ei ole aina hyvä idea esimerkiksi, jos halutaan domainin olevan yrityksen nimi.
Nettisivuja tehtäessä kannattaa kiinnittää huomiota URL-rakenteeseen. Osoitteen olisi hyvä pysyä selkeänä ja ymmärrettävänä. Sen tulee kuvata kunkin sivun sisältöä ja aina parempi, jos sieltä löytyy tärkeitä avainsanoja. Avainsanoja ei saa kuitenkaan sijoittaa liikaa osoitteeseen, koska Google ei katso tätä hyvällä. Esimerkiksi tämä Expertin URL on kohtalaisen hyvä hakukoneoptimoinnin näkökulmasta: http://www.expert.fi/Tuotteet/Tietokoneet/Poytakoneet. Tuotteet sana on ehkä hieman turha, mutta yleisesti ottaen poikkeuksellisen selkeä URL-rakenne.
Teeman valinta ja sivuston nopeus
Helppo tapa nopeuttaa omaa WordPress-sivua on miettiä teeman valintaa. Uuden teeman asentamisen jälkeen täytyy aina testata sen nopeus. Toiset teemat voivat näyttää hyviltä, mutta ne ovat hitaita ja täynnä virheitä (siis nopeuden kannalta ajatellen). Lisäksi pluginien asentamisen jälkeen kannattaa testata sivuston nopeus, koska osa niistä voi hidastaa huomattavasti sivua.
Pienelle sivustolle kätevä tapa nopeuttaa sivuja on ladata plugin tähän tarkoitukseen esimerkiksi W3 Total Cachen avulla voi helposti parantaa sivuston suorituskykyä. Tämä plugin sisältää myös CDN-tuen, mutta CDN ei ole yleensä kannattava hankinta pienen sivuston tapauksessa.
Googlella on olemassa loistava työkalu, jonka avulla voi mitata oman sivuston nopeuden. Se löytyy Googlen Webmaster Toolsista! Teeman valinnassa kannattaa huomioida nopeuden lisäksi myös soveltuvuus mobiilille ja skaalautuvuus. Suurin osa teemoista on responsiivisia eli ne näyttävät hyvältä eri laitteilta.
Analytiikan asentaminen
WordPress-sivulle kannattaa heti alusta alkaen asentaa jokin analytiikkaohjelma. Itse suosin Google Analyticsia. Sen voi asentaa itse lähdekoodiin tai sitten voi ottaa jälleen kerran pluginin avuksi ja saada siinä sivussa muutamia lisäominaisuuksia kuten Google Analytics Dashboardin WordPressin käyttöliittymään. Itse olen suosinut Yoastin plugineja eikä Google Analytics plugin tee tässä poikkeusta. Plugineja asennellessa kannattaa muistaa, että ne voivat mahdollisesti muodostaa pienen tietoturvariskin. Tämän takia niitä ei kuitenkaan kannatta jättää hyödyntämättä, koska niistä saa paljon apua ilman itse tarvetta koodata.
Webmasterin työkalut on toinen analytiikkaohjelma, joka kannattaa asentaa. Nämä saa jopa asennettua kaupalliseen WordPressin versioon. Itse käytän Googlen Webmaster Toolsia. Sieltä löytyvät muun muassa sivustoasi koskevat virheilmoitukset, tietoturvauhat, indeksoidut sivut, lähetetyt sitemapit ja robots.txt-tiedosto. Sieltä löytyy myös paljon hakukoneoptimoijalle hyödyllistä tietoa kuten Googlen indeksoimat avainsanat ja hakutermit, joilla kävijät päätyvät sivuille. Google on kuitenkin vähentänyt Google Webmaster Toolsin tukea ja se säilyttää historiatiedon vain viimeisen 3 kuukauden ajalta. Muista ottaa tiedot talteen!
Navigointi
Helposti navigoitavat sivut ovat käytettävyyden perusjuttuja. Tämä korostuu erityisesti laajoissa verkkokaupoissa, joissa yksittäiset tuotteet hukkuvat helposti monien linkkien taakse. Navigointi-linkkejä laadittaessa kannattaa pitää mielessä avainsanat, sillä Google pitää navigointia oleellisena osana sivustoa. Käyttämällä avainsanoja voit parantaa mahdollisuuksia parempiin hakukonesijoituksiin.
Helposti navigoitavat sivut nostavat käyttäjätyytyväisyyttä. Se on taas yksi osa-alue, joka vaikuttaa hakukonesijoitukseen. Googlen antaa painoarvoa käyttäjien sivustolla viettämälle ajalle ja sille, kuinka monella eri sivulla käyttäjät ovat vierailleet. Näitä mittareita on helppo seurata analytiikasta.
Sitemap ja robots.txt
Sitemap.xml on tiedosto, joka lähetetään hakukoneille ja se auttaa niitä sivuston indeksoinnissa. Se on käytännössä lista sivuista, jotka löytyvät nettisivuiltasi. Hakukoneiden on tällöin helppo käydä tämä lista läpi verrattuna siihen, että ne poukkoilisivat sivuilla seuraten jokaista mahdollista linkkiä.
Robots.txt-tiedoston avulla pystyy blokkaamaan tiettyjä sivuja pois, ettei Google vieraile niillä ja indeksoi niitä. Tällaisia voivat olla esimerkiksi hallintapaneeli ja tietyt metasivut, joiden kautta voidaan hallinnoida vaikkapa kuvagalleriaa. Yleisesti ottaen Googlen tuloksissa näytetään järkeviä tuloksia eikä robots-tiedostosta tarvitse välittää ainakaan pitäessä omaa pienimuotoista blogia. Jos olet epähuomiossa sisällyttänyt sitemappiin epähuomiossa kaiken maailman metasivuja ja Google näyttää niitä hakutuloksissa, voit halutessasi blokata ne pois robots-tiedoston avulla (nimimerkillä opetellessa kaikkea sattuu).
Nämä toimenpiteet pystyy kätevästi hoitamaan WordPressin SEO pluginien avulla.
Page Title ja Meta Description
Voisin vielä huudella, että URLin jälkeen ehkäpä toiseksi tärkein yksittäinen tekijä hakukoneoptimoinnin kannalta on sivuston otsikko (page title). Tämä on selaimen ylälaidassa oleva teksti, jonka tarkoitus on kuvata sivun sisältöä. Tämän perusteella muodostuu myös hakukonetuloksen otsikko. Page titlen alkuosaan kannattaa ehdottomasti sijoittaa avainsana. Toinen yleinen käytäntö on, että page titlen loppuosaksi generoidaan automaattisesti esimerkiksi domainin nimi.
Meta-kuvaus (description) on ainoastaan hakukoneille näkyvä kenttä. Sen tarkoituksena on kertoa tiivistetysti sivun sisältö. Tämä ei vaikuta hakukonesijoitukseen, mutta yleisenä periaatteena on, että tämä teksti näkyy hakukonetuloksen esittelytekstinä linkin alapuolella. Tämä on siis tietynlainen myyntipuhe, jonka perusteella vierailijat klikkaavat juuri sinun hakukonelinkkiä.
Näitä molempia pystyy muokaamaan esimerkiksi SEO Ultimate pluginin avulla.
Loppuun mainittakoon vielä isällinen kommentti – älä unohda sivuston varmuuskopiointia! Lataa vaikka plugin tähänkin.
ps. Jos haluat lukea lisää hakukoneoptimoinnin perusteista kuten avainsanoista, tiivistelmä kandidaatin tutkielmasta sopii tähän kuin nenä päähän.
pps. Jos joku haluaa, että kirjoitan ”Osa 2: Näin jatkat WordPress-sivusi optimointia”, laita kommenttia tulemaan.
Hakukoneoptimoinnin Huipulle 